De afgelopen jaren is er hard gewerkt aan de zichtbaarheid van de Artillerie. Van nauwelijks bekend bij onze doelgroep naar een herkenbaar gezicht: recruiters die inmiddels wekelijks op evenementen door het hele land staan, meeloopdagen die structureel worden gepromoot, en eigen kanalen die elk hun eigen doelgroep bedienen. Instagram richt zich op werving, Facebook op de Artillerie community, en LinkedIn op onze strategische verhalen zoals innovatie en organisatieontwikkeling. Dat werk werpt zijn vruchten af. Zowel bij de manschappen als de onderofficieren groeide het aantal sollicitaties de afgelopen jaren, en onze content bereikt inmiddels structureel de juiste doelgroep.
De campagne
Sinds 2025 wordt, samen met het AMC (Arbeidsmarkt Communicatie Defensie), gewerkt aan een grote onlinecampagne op social-mediakanalen, die zich richt op zowel de manschappen- als de onderofficiersfuncties binnen de Artillerie. Deze campagne is alleen zichtbaar voor een vooraf bepaalde doelgroep. De boodschap vertrekt vanuit ons doel, vuursteun leveren, en koppelt dat aan de competentie die de functie vraagt, zoals bijvoorbeeld samenwerken voor de manschap, leiderschap voor de onderofficier. Voor de onderofficier komen daarbij de pijlers Leider, Vakman en Instructeur terug, telkens vanuit een burgersetting, waarna de switch wordt gemaakt naar het werk als artillerist.
Aan de beelden ging een uitgebreide productieweek vooraf tijdens SOB/SOMS, met een volledige PZH-bemanning en een filmcrew van ongeveer vijftien personen. Daarbij zijn alle facetten van het werk op de PZH gefilmd, inclusief het beladen in de modder en de regen. In de week van 9 september is het laatste stuk in Nederland gefilmd. Nu het concept staat, worden alle beelden door een extern marketingbureau gemonteerd. Daarna ligt de laatste check bij communicatie Artillerie: klopt de inhoud, is het waarheidsgetrouw. Als er geen andere knelpuntvacatures tussendoor komen, gaat de campagne begin 2027 live.
De strategie erachter
De campagne is opgebouwd volgens het Touch-Tell-Sell model, een funnelgedachte die de doelgroep in fasen meeneemt. In de Touch-fase komt de brede doelgroep voor het eerst in aanraking met de Artillerie, een algemeen en herkenbaar beeld.
In de Tell-fase oriënteert de doelgroep zich actief en vergelijkt ze de Artillerie met andere eenheden en werkgevers. Hier gaat de campagne dieper in op de functies zelf, en beantwoorden we op social media ook structureel de meest basale vragen: hoe zit het met verlof, wat doe je in een week, is het alleen de hele dag in een PZH rijden of houdt het werk meer in dan dat. Meer beeldvorming zorgt voor een realistisch beeld van het werk, en dat heeft effect: het zorgt er ook voor dat minder mensen switchen tijdens de BOKL, ze weten immers al waar ze gaan landen en waarvoor ze het doen.
In de Sell-fase weet de kandidaat wat hij wil en is hij klaar om actie te ondernemen. De campagne leidt dan naar de landingspagina, waarbij de potentiële kandidaat kiest tussen direct solliciteren of eerst een meeloopdag bezoeken. Aan deze pagina wordt nog gewerkt: in de afgelopen jaren is die al aangepast, maar met het oog op de nieuwe systemen (PULS/MMR) en de veranderingen binnen de Artillerie wordt ze de komende tijd verder verfijnd. Tijdens de meeloopdag zelf geven we vaak het laatste zetje, door simpelweg te laten zien waar mensen komen werken: niet alleen het grote verhaal, maar ook praktische dingen als waar je slaapt, eet en werkt, en het gesprek met toekomstige collega's die uit eigen ervaring kunnen vertellen hoe het is. De sollicitant wordt vervolgens tijdens de hele sollicitatieprocedure begeleid door ons recruitmentteam.
Met het oog op de toekomst
Het doel van deze aanpak is simpel: meer sollicitanten aantrekken, niet alleen voor nu, maar om de vulling van de Artillerie ook op de langere termijn te waarborgen. Daarbij is geduld nodig. Een gemiddeld sollicitatietraject duurt vijf tot zes maanden, gevolgd door de BOKL (Basis Opleiding Koninklijke Landmacht, voorheen AMO) en de functie-opleidingen. Dat betekent dat de doelgroep die de campagne begin 2027 ziet, en die nu vaak nog op school zit, pas na de zomervakantie van 2027 instroomt bij de BOKL, of zelfs pas dan start met solliciteren. De eerste kandidaten uit deze campagne verwachten we dan ook niet volgend jaar bij de eenheden, maar de jaren erna. Zo dragen we bij aan de instroom die nodig is om de opschaling van de krijgsmacht en de uitbreiding van de Artillerie ook in de toekomst te borgen.
